Adidas – история взлетов и падений

От домашних тапочек до футбольных бутс

Основателем компании Adidas является Адольф Дасслер. Известным и продаваемым данный бренд стал далеко не сразу. Первоначально это был небольшой семейный бизнес по пошиву домашних тапочек и ортопедической обуви, предназначенной для тренировок инвалидов Первой мировой войны. Отец и два сына — Адольф и Рудольф — Дасслеры занимались кройкой обуви. Основа изготавливалась из списанного военного обмундирования, а подошвы — из старых автомобильных покрышек.

Тандем братьев Дасслер был гармоничным. Адольф отличался спокойным, уравновешенным характером, талантливо разрабатывал модели обуви и был хорошим производителем. Рудольф же хорошо владел коммуникативными навыками, разбирался в законах рыночной экономики и считался отличным продавцом. Именно поэтому «Обувная фабрика братьев Дасслер», основанная в 1924 году, приобрела большую популярность и стала процветающей.

В 1925 году увлеченный футболом Адольф, разработал первые в мире футбольные бутсы с шипами, выкованные талантливыми кузнецами — братьями Цейлян. Бутсы оказались настолько удобными и востребованными, что производство спортивной обуви для футбола и гимнастики стало основным направлением деятельности Дасслеров.

Взлеты и падения

1928 год был ознаменован для компании особым успехом. В этом году на Летних Олимпийских играх в Амстердаме несколько именитых спортсменов выступали в обуви от Дасслеров. После удачного дебюта спрос на продукцию компании существенно повысился, и выступления на Олимпиаде в обуви от Дасслеров стали традицией.

Переломным моментом в жизни фабрики стала Вторая мировая война. Компании пришлось переспециализироваться с производства спортивной обуви на изготовление тренировочной обуви для немецких солдат, а после поражения Германии здания фабрик были заняты американскими солдатами, под давлением которых Дасслеры стали выпускать коньки для экспорта в США. Это продолжалось в течение нескольких лет.

После того, как Адольф и Рудольф были освобождены из плена, они вернулись к производству спортивной обуви. Однако работать вместе они уже не могли. По неизвестным причинам братья поссорились, и до конца жизни не разговаривали друг с другом. Компания Dassler распалась, и братья стали вести каждый свой бизнес. В итоге Рудольф создал компанию Puma, а Адольф стал основателем всемирно известного бренда Adidas.

Каждый из братьев стал успешным бизнесменом, однако общение их было настолько разграничено, что даже сотрудники одной компании не могли пить то же пиво, что сотрудники другой, а их дети, соответственно, не могли учиться в одних и тех же школах. И по сей день ни один из сотрудников Puma никогда не позволяет себе надеть обувь Adidas, а сотрудники Adidas, в свою очередь, не носят обуви Puma.

Удачный старт Adidas

В 1949 году Адольф Дасслер изобрел первые в мире бутсы со съемными шипами, а в 1952 году на Олимпиаде в Хельсинки большинство спортсменов выступали в обуви от Adidas, после чего компания взяла курс на расширение ассортимента.

На сегодняшний день Adidas ассоциируется не только с футбольной обувью. Под этой маркой производятся спортивные сумки, костюмы, куртки, аксессуары. В 50-ых годах производством такого рода продукции руководил Вилли Зельтенрайх.

1954 год был ознаменован новым триумфом Adidas, когда сборная Германии, обутая в бутсы от Адольфа Дасслера, одержала победу в Чемпионате Мира по футболу. С этого момента спортсмены выступали в обуви Adidas в Риме(1960), Токио (1964), Мехико (1968). Продукция Adidas постепенно стала ассоциироваться с победами и блеском золотых медалей.

Спортсмены сборной Германии по футболу выиграли Чемпионат Европы, а потом взяли и Кубок Мира, и в 1970 году мяч Adidas Telstar получил статус официального мяча Чемпионата Мира по футболу. Спустя пять лет, в 1975 году, Адольф Дасслер был принят в ряды почетных членов «Американской ассоциации спортивных товаров».

Смерть Адольфа Дасслера и смена хозяев

В 1978 году официальным мячом Олимпиады стал Adidas Tango. В этот же период, на 79-ом году жизни скончался Адольф Дасслер. Какое-то время компанией руководила его жена Катарина, а потом сын Хорст, после смерти которого 80% акций компании были проданы французском предпринимателю Бернарду Тапи за 440 миллионов немецких марок.

Возрождение

Оставить в забытьи такую марку как Adidas было бы немыслимым. Именно поэтому в 90-ых французский инвестор Луи Дрейфус переманил сотрудников из Nike и Reebok, которые начали разрабатывать оригинальные модели спортивной обуви. В 1994 году мяч Adidas вновь стал официальным мячом Чемпионата Мира по футболу в США. Adidas стал символом американской и европейской молодежной культуры.

В 1997 году Adidas перекупил французскую фирму Salomon Sports, специализирующуюся на производстве зимней спортивной одежды и вскоре стал вторым по величине брендом по производству спортивных товаров (после Nike).

В настоящее время компании Adidas принадлежат бренды Reebok, Rockport, CCM, Talor Made Golf.

Широко представлен бренд Adidas в Санкт-Петербурге и других городах и регионах России.