История бренда Converse

Converse и эволюция баскетбола

Компания «Converse» была основана в 1908 году Маркисом М. Конверсом — сороколетним предпринимателем, работавшим в то время в компании по производству обуви. В то время предприятие называлось «Converse Rubber Shoe Company». По первоначальной задумке фирма должна была заниматься производством мужской, женской и детской обуви с подошвой, приспособленной для зимних условий.

На производство спортивной обуви компания переспециализировалась лишь в 1915 году, а спустя два года фирмой были выпущены первые в мире кеды для баскетбола Converse All Star. Как ни странно, но именно выпуск данной серии кед дал мощный толчок развитию баскетбола как перспективного самостоятельного спортивного направления.

В 1918 году Чарльз Тэйлор (Чак) продемонстрировал баскетбольное мастерство всей Америке, выступая в кедах Converse All Star, а спустя годы эта модель стала его именной промоделью. В течение 35 лет Чак путешествовал по Америке и пропагандировал баскетбол, обучая этому мастерству соотечественников, которые прозвали его баскетбольным послом.

На сегодняшний день Converse стала классической обувью для баскетболистов. Ее носят все: и профессиональные спортсмены, и баскетболисты-любители, и обычные школьники.

Послевоенное производство

В годы Второй Мировой войны компании Converse пришлось приостановить изготовление спортивной обуви и переориентировать производство на выпуск специальной обуви для пилотов и пехотинцев. Для этих целей в 1941 году специалистами Converse были разработаны специальные модели ботинок A 6 Flying, предназначенных для американских воздушных войск, а для поддержки сельскохозяйственной промышленности работники фирмы создали так называемый «Сад Победы» («Victory Garden»).

All Stars — обувь, которую носили солдаты во время боевой подготовки. И в послевоенные годы эта серия Converse активно использовалась в армии для военных и физических тренировок. В 50-ых годах бум пережила и серия Chuk Tailor All Stars, когда по просьбам спортсменов фирма выпустила кеды в ярких тонах. До войны эта баскетбольная обувь была представлена исключительно в черных тонах. Звезды Голливуда, спорта и американского шоу-бизнеса появлялись на экранах и примерах в модной обуви All Stars.

В середине 50-ых гг. XX века Chuks получили статус баскетбольных кроссовок № 1 в Америке. Начиная с 60-ых гг. компания Converse расширила свой ассортимент, выпустив серии экипировки и аксессуаров не только для баскетбола, но и для тенниса, футбола, легкой атлетики и других видов спорта. Постепенно спортивный стиль стал входить в моду обычных горожан, а элитные спортсмены выстраивались в очереди, чтобы приобрести очередную новинку Converse.

Важными датами в истории бренда, помимо года основания, являются 1966 год, когда в коллекцию All Star было добавлено 7 дополнительных цветов, гармонично подобранных в тон командной формы, и 1969 год, когда умер самый главный чемпион Converse Чай Тэйлор.

Рокеры 80-ых не спасли Converse

Converse — обувь бунтарей, хиппи и рокеров. Типичным облачением американской молодежи 80-ых были джинсы, белая футболка, кожаная куртка и кеды Converse. В кроссовках Chuks выступали музыканты Green Day и Pearl Jam. Однако в это же время начался постепенный спад на продукцию Converse. Резиновые носы кед и кроссовок перестали интересовать обывателей. Фирма начала нести серьезные финансовые потери, а в 2001 году совершенно обанкротилась. Спустя два года компания была выкуплена лидером спортивного производства Nike за 305 миллионов долларов.

Название Converse сохранилось и по сей день. Обувь успешно продается, она не потеряла свою изюминки и после того, как в разработке новых моделей стали принимать участие дизайнеры Nike. Converse до сих пор остается любимой обувью американцев и баскетболистов.

Мода меняется — Converse остаются прежними.