Timberland: производство Натана Шварца

Обувь — семейная традиция

Компания «Timberland» была основана в 1973 году. В это время были выпущены первые ботинки желтого цвета, особенность которых заключалась в отсутствии шва, который соединяет верхнюю часть ботинок с подошвой. Однако история этого бренда началась гораздо раньше. Несколько поколений Шварцев занималось производством обуви в Одессе. В 1913 году семья эмигрировала в Америку в надежде поправить свое материальное положение. Вместе с семьей эмигрировал и одиннадцатилетний Натан — будущий создатель всемирно известного бренда.

В 1918 году шестнадцатилетний Натан Шварц устроился на работу в обувную мастерскую в Бостоне (штат Массачусетс) и проработал там более 30 лет. Все эти годы целеустремленный обувщик откладывал средства, и в 1955 году выкупил фабрику, на которой трудился столько лет. У него не было больших амбиций, он не думал ни о славе, ни о богатстве. Фортуна сама повернулась к нему лицом.

Бесшовное производство — новый этап

В 1965 году была разработана технология бесшовного производства, а в 1973 году на рынке появились первые пары ботинок Timberland, изготовленных по этой технологии. Обувь сразу стала популярной среди лесорубов, дальнобойщиков и других представителей «жестких» профессий, а в 1976 году продукция Timberland вышла за пределы Америки и покорила европейский рынок.

В конце 80-ых гг. XX века компания расширила свою специализацию и наряду с обувью стала производить спортивную одежду и аксессуары. Кожаные ботинки Timberland в то время уже успели запомниться публике и стать хорошо продаваемой обувью.

Почему именно желтые

Почему «Timberland» выпускает именно желтые ботинки, до сих пор остается загадкой. Однако несколько версий по этому поводу все-таки существует. Согласно первой версии, обувь была изобретена для лесорубов, а яркий желтый цвет символизировал безопасность (чтобы работники не уронили бревно случайно в ту сторону, где появляется «желтый маячок»).

Еще одну версию относительно того, почему ботинки имеют именно желтый цвет, выдвинул внук Натана Шварца — Джеффри. Согласно его рассказу, при производстве ботинок его отец (сын Натана Шварца) заботился в первую очередь о том, чтобы обувь была непромокаемой, правильно сшитой, прочной. О цвете же никто и подумал. Когда отец Джеффри принес домой первую пару, его брат воскликнул, что ни за что не наденет эти ботинки, потому что они желтые.

Желтый цвет — это преимущество

Сегодня желтый цвет не смущает никого. Напротив, он стал преимуществом и сделал бренд узнаваемым. Как оказалось, желтый — достаточно маркий цвет, но именно поэтому ботинки Timberland часто используется в рекламных целях. Например, при рекламе чистящих средств очень эффектно смотрится, как благодаря тому или иному средству с яркой желтой обуви исчезает грязь. К началу 80-ых гг. прошлого века в США и Европе насчитывалось более ста магазинов фирменной продукции Timberland.

Первая коллекция Timberland

Первая коллекция одежды марки Timberland была представлена в 1988 году. Одежда этого бренда предназначена в первую очередь для туризма, горных походов, городских и загородных прогулок. При пошиве одежды Timberland используются лен, шерсть и хлопок. На трикотажных изделиях можно встретить принты сдержанных оттенков. В целом же цветовая гамма приближена к естественной, природной. Это песочный цвет и цвет морской волны, хаки, белый и небесно-голубой цвета. Женская аудитория отдает предпочтение персиковому и вишневому оттенкам.

Timberland сегодня

Timberland олицетворяет собой особый стиль жизни. Ботинки Timberland выбирают преимущественно ярко выраженные индивидуалисты — мужчины в возрасте 25-40 лет, предпочитающие активный образ жизни, отдых на природе, путешествия и спорт. Годовые обороты компании исчисляются миллиардами долларов. Фирма имеет собственное дизайн-бюро, каталоги и магазины, где продается одежда и обувь этой марки. Timberland занимает четвертое место среди компаний по производству спортивной одежды, обуви и аксессуаров. Аналогов продукции Timberland в мире не существует.