Keds: история бренда

Даже у самой отъявленной модницы в гардеробе найдется пара удобных и практичных кед, не всё же время ходить на каблуках.

Что уж тут говорить про мужскую половину человечества – большая часть из них ни за какие деньги не согласится проходить даже один день в неудобной обуви. Немногие из нас знают, что изначально кеды задумывались исключительно как вид обуви, предназначенный для спортсменов – на резиновой подошве и с тканевым верхом. Создатели этой обуви даже и не предполагали, что кеды станут неотъемлемой частью стиля «casual».

Своим названием эта обувь обязана одноименной марке Keds, которая берет свое начало около века назад. Первую линию удобной спортивной обуви выпустила компания US Rubber Co еще в 1916 г., и довольно быстро выпущенные модели обрели большую популярность не только среди спортсменов, но и среди обычных детей и подростков США. Но это было только начало. Через десять лет после этого события US Rubber Co выпускает схожую модель, но вместо обычной ткани использует твидовую.

Такая модель стала симбиозом удобства и лаконичного стиля. Другой памятной датой в истории марки явился 1938 год, когда была выпущена первая женская линия обуви Red Keds. Создатели позаботились об интересах женской аудитории, выпустив не только привлекательные, но и практичные модели Red Keds, на которых имелся небольшой каблук, не приводящий к усталости ног даже после длинного и насыщенного прогулками дня. Темпы развития компании увеличивались с каждым десятилетием. Обувь заметно расширила географию своего распространения и продажи активно шли не только по США, но и в странах Европы и Азии.

Кроме этого, компания не переставала выпускать модели, предназначенные для занятия различными видами спорта, одним из таких примеров является модель для баскетбола Pro-Keds. Данная модель послужила поводом для создания нового бренда с одноимённым названием. Приставка в названии Pro-Keds свидетельствует о том, что данная линия продукции рассчитана на профессионалов. Тем не менее, кроссовки Pro-Keds, красивые и комфортные для повседневного ношения, полюбились не только спортсменам, но и рядовым покупателям

Также популярность увеличивал интерес к марке Keds со стороны многих знаменитостей, среди которых были Одри Хепберн и Гретта Габо. К 2000-м годам список заметно расширился и современными знаменитостями такими как Снуп Догг, Мэрилин Мэнсон, Микки Рурк, кроме того модели Keds стали активно появляться в эпизодах различных фильмов. Компания уделяет также свое внимание не только разработке новых моделей, но и остросоциальным вопросам. Так, например, организацией был выделен большой объем средств на борьбу с раковыми заболеваниями. Как в середине прошлого века, так и сейчас компания не стоит на месте, выпуская всё более и более оригинальные модели, которые радуют своих покупателей не только разнообразием цветов и удобством, но и совершенствованием технологий производства.

Интересные факты:

1. В 2008 году компания запустила сайт, на котором каждый посетитель может сам создать индивидуальную и оригинальную модель, а затем заказать ее.

2. Peds, что в переводе значит «плетёные корзинки» — так изначально создатели хотели назвать свою марку. В английском «педс» и «кедс» звучит одинаково неплохо, но перспектива ходить в «педах» вряд ли бы порадовала российскую аудиторию. Но почти сразу же, в 1916 году, производители отдали свое предпочтение все же Keds, зарегистрировав именно такую торговую марку.