Антиутопия Adidas

1. Эти кроссовки никогда не выйдут из моды. А всё дело в Color Block — всегда актуальное сочетание цветов. Красный, синий и черный — главные и универсальные цвета кроссовок adidas Originals.

2. Они пришли из прошлого. С этой парой кроссовок связаны лучшие воспоминания нашего детства. Вице-президент по дизайну adidas Originals Ник Гэлвэй вдохновился культовыми кроссовками Micropacer, Rising Star и Boston Super.

3. Будущее за супер материалами. Primeknit — настоящий ноу-хау adidas, он обеспечивает легкость и идеальную посадку, а гранулы EVA — идеальную амортизацию.

4. Для него и для неё. «Парный выход» сегодня — писк сезона в индустрии обуви. Эти кроссовки могут носить как влюбленные пары, так и семьи с детьми.

5. Ник Гэлвэй — креативный директор adidas Originals — назвал NMD «машиной времени»: «Создавать что-то новое лучше всего в определенном контексте, поэтому новая модель — это своеобразный мост между прошлым и будущим».

6. Adidas запустил новую кампанию в поддержку своей линии Adidas Originals. В рекламе показано, как представители креативных индустрий восстают против системы современных ценностей в своем худшем проявлении — бесконечные селфи, виртуальная реальность, интегрированная в личную жизнь людей, и смартфоны, захватившие всё внимание людей.

Герои ролика противопоставляют себя тем, кто не способен сделать самостоятельный выбор, а Adidas показывает себя лидером, который может обеспечить то будущее, к которому стоит стремиться.

Рекламу снял южноафриканский коммерческий режиссер Теренс Нил, а концепцию разработало агентство Johannes Leonardo. Съемки проходили в разных частях Европы и Америки.

Директор по бренд-коммуникациям Originals Брэндон Бити так объяснил идею ролика: «Это резкий и аутентичный способ показать, как люди доходят до крайнего предела, представляющего их будущее. Мы просим потребителей сфокусироваться на создании своего будущего и не оглядываться назад».